Schweizer Wirtschaft sichtbar machen:

Eine gemeinsame Initiative von Café Europe mit regionalen Handelskammern und dem Verband swiss export

A: Gegenstand
B: Kommunikation mit Nachrichten
C: Abläufe
D: Kanäle
E: Finanzierung und Abonnement
F: Infohalle
G: Träger der Initiative
H: Weitere Hinweise und Kontakte

    Gegenstand

  • Im Rahmen der Initiative „Schweizer Wirtschaft sichtbar machen“ werden systematisch Nachrichten über Schweizer Unternehmen nach journalistischen Kriterien produziert und in verschiedene Nachrichtenkanäle geleitet. Die Nachrichten erscheinen auf Deutsch unter anderem auf den Seiten der beteiligten Handelskammern und in den geeigneten Kanälen der Nachrichtenagentur Café Europe. Die Nachrichten erscheinen auf Englisch unter anderem auf der Plattform swisstrade, die vom Verband swiss export gemeinsam mit Café Europe herausgegeben wird.

  • Schweizer Unternehmen haben immer weniger Möglichkeiten, ihre eigenen Produkte und Dienstleistungen über den Kreis ihrer bestehenden Kunden hinaus bekanntzumachen. Die bestehenden Kanäle der Unternehmenskommunikation schrumpfen. Das betrifft sowohl die klassischen Medien und Fachmedien als auch die Messen und Veranstaltungen. Die sozialen Medien leiden unter einer mangelnden Glaubwürdigkeit, sowohl als Informationsmedien als auch als Werbeträger. Die Digitalisierung bietet aber auch Chancen für die Kommunikation von Unternehmen: Wenn ihre Informationen auf glaubwürdige Art und Weise in die Informationswelt gelangen, dann können sie überall wahrgenommen werden. Nachrichten machen das möglich. Schweizer Unternehmen werden dank der Initiative in der Schweiz und weltweit besser sichtbar.

  • Kommunikation mit Nachrichten

  • Unternehmen sind darauf angewiesen, dass ihre Informationen vom Publikum als glaubwürdig und relevant wahrgenommen werden. Journalistische Nachrichten können das, PR-Texte nicht. Daher haben journalistische Nachrichten für Unternehmen langfristig einen höheren Wert, als ihn PR-Texte haben können. Journalisten sichern die Glaubwürdigkeit der Nachricht, indem sie die Quelle der Information prüfen, die Relevanz der Information für die Leser prüfen, die Informationen klar und verständlich wiedergeben. Glaubwürdige und relevante Nachrichten sind netzwerkfähig: Sie finden im Zeitalter der sozialen Medien von selbst ihren Weg zu den Lesern. Das unterscheidet sie von Veröffentlichungen in klassischen Medien, die meist hinter einer Bezahlschranke verschwinden.

  • Der wichtigste Unterschied zwischen einer journalistischen Nachricht und Marketing/PR besteht in der Perspektive: Journalisten schauen aus der Perspektive der Leser, während die Marketing-Spezialisten aus der Perspektive des Absenders der Informationen schauen.

  • Die Initiative „Schweizer Wirtschaft sichtbar machen“ richtet sich an diejenigen Unternehmen, die überregional tätig sind und auch jenseits ihres bestehenden Kundenkreises wahrgenommen werden wollen. Sie ist besonders für schweizweit tätige und für exportierende Unternehmen interessant.

  • Abläufe

  • Sie können die Informationen für Nachrichten an nachrichten@cafe-europe.info senden, gern mit dem Namen Ihres Unternehmens und Ihrer Organisation und einem Hinweis im Betreff. Sie können die Informationen auch direkt in Ihrem Konto in der Infohalle einstellen.

  • Als Rohinformationen eignen sich Firmen-Neuigkeiten wie neue Produkte, Prozesse, Kunden, Geschäftsentwicklung, Investoren, neue CEOs etc. oder Veranstaltungen. Es reicht die Zusendung eines Internet-Links, ein Factsheet oder ein kurzer Text. Es kann, muss aber keine Medienmitteilung sein.

  • Gute Bilder werten eine Nachricht auf. Sie können solche Bilder mitschicken, die zu Ihren Informationen passen. Sie können diese Bilder per Mail mitschicken oder in der Infohalle hochladen. Sie müssen dabei unbedingt sicherstellen, dass Sie die Urheberrechte für die Bilder besitzen oder diese Bilder frei verfügbar sind. Mit der Einsendung der Bilder räumen Sie Café Europe das Recht ein, diese Bilder in seinen Kanälen zu verwenden. Wenn Café Europe Zweifel an der Verwendbarkeit der Bilder hat, verzichtet es darauf, sie zu nutzen.

  • Die Redaktion von Café Europe sichtet und priorisiert die inhaltlichen Rohstoffe nach journalistischen Kriterien. Ausgebildete und erfahrene Journalistinnen und Journalisten von Café Europe recherchieren zum Rohinhalt und produzieren daraus eine journalistisch aufbereitete, standardisierte Nachricht. Sobald eine Nachricht von Café Europe zur Publikation freigegeben ist, wird sie digital verbreitet.

  • Nein, anders als bei Marketing/PR ist eine Gegenlektüre vor der Veröffentlichung der Nachrichten ist nicht vorgesehen. Falls trotz aller Sorgfalt, die Café Europe bei der Produktion der Nachricht aufwendet, Fehler in einer Nachricht auftauchen, wird Café Europe diese so rasch wie möglich korrigieren, nachdem es darauf hingewiesen worden ist.

  • Kanäle

  • Die Nachrichten erscheinen auf Deutsch in folgenden Kanälen: Nachrichtenfenster der beteiligten Handelskammern und Organisationen, geeignete Nachrichtenticker von Café Europe, Nachrichtenplattform punkt4.info von Café Europe sowie in den entsprechenden Newslettern (Reichweite 100‘000 Nutzer pro Monat), Google News. Die deutschen Nachrichten erscheinen zudem nach Firmen geordnet im Firmen.Wiki. Dieses dient als Archiv der Firmennachrichten, die Café Europe produziert. Abonnierte Firmen erhalten im Firmen.Wiki ein eigenes Kurzporträt samt Kontaktdaten und einen Kurzlink zum Aufrufen der eigenen Seite. Die Nachrichten erscheinen auf Englisch in folgenden Kanälen: Nachrichtenplattform swisstrade des Verbandes swiss export, Google News.

  • Ja, Unternehmen und Organisationen erhalten mit dem Abonnement das Recht, die Nachrichten auch für ihre eigenen Kommunikationen zu nutzen. Das Urheberrecht an den Nachrichten bleibt dabei bei Café Europe.

  • Ja, eine Erfolgskontrolle ist für abonnierten Unternehmen jederzeit möglich. Abonnierte Unternehmen sehen auf dem Portal Infohalle.com, in welchen Newsletter, Nachrichtenticker und sonstigen Kanäle die einzelnen Nachrichten erschienen sind. Bei den eigenen Kanälen von Café Europe (Newsletter, punkt4, swisstrade) sind auch die Nutzer- und Klickzahlen angeben.

  • Finanzierung und Abonnement

  • „Schweizer Wirtschaft sichtbar machen“ ist eine private Initiative. Sie wird von den Unternehmen finanziert, die sie nutzen. Die Unternehmen können sich darauf abonnieren, dass Nachrichten über sie produziert und im Rahmen der Initiative veröffentlicht werden.

  • Die Initiative „Schweizer Wirtschaft sichtbar machen“ schafft eine kontinuierliche nationale und internationale Reichweite für Informationen von Schweizer Unternehmen. Damit werden teure Kampagnen in internationalen Medien ersetzt, teure Auftritte auf internationalen Messen ergänzt und effizienter gemacht. Die Informationen der Unternehmen werden von Café Europe journalistisch zu Nachrichten aufgearbeitet; die Notwendigkeit von Medienmitteilungen entfällt. Die Nachrichten sind auf verschiedenen Plattformen, in Newslettern und mit einem guten Ranking auf Google News präsent. Investitionen in SEO entfallen. Nachrichten einer Nachrichtenagentur wirken in sozialen Medien besser als die eigene Kommunikation von Unternehmen. Sie ersetzen Werbung auf sozialen Medien.

  • Der Standardpreis für Unternehmen beträgt im deutschsprachigen Angebot 5000 Franken pro Jahr plus Mehrwertsteuer. Darin enthalten sind bis zu zehn Nachrichten pro Jahr. Das zweisprachige Angebot deutsch/englisch kostet 6800 Franken. Mitglieder beteiligter Organisationen erhalten einen Rabatt.

  • Ja, es sind auch Einstiegspakete mit bis zu vier Nachrichten pro Jahr vorgesehen. Kleinere Unternehmen können dieses Paket für 2700 Franken plus Mehrwertsteuer abonnieren. Das zweisprachige Angebot deutsch/englisch kostet 3600 Franken.

  • Nein, das Abonnement wird nicht automatisch verlängert. Café Europe weist die abonnierten Unternehmen drei Monate vor dem Ablauf darauf hin, dass sie das Abo verlängern können. Wenn das Abonnement nicht verlängert wird, dann werde keine Nachrichten über die Unternehmen mehr produziert. Die bestehenden Nachrichten bleiben in den Kanälen, in die sie bereits eingeleitet worden sind. Das Kurzporträt des Unternehmens und der Kurzlink auf die Seite im Firmen.Wiki entfallen.

  • Infohalle

  • Café Europe hat mit Infohalle.com eine Plattform aufgebaut, mit der abonnierte Unternehmen ihren Zugang zur Nachrichtenwelt verwalten können. Unternehmen erhalten mit ihrem Abonnement einen Zugang zu dieser Plattform. Abonnierte Unternehmen können ihre Inhalte für Nachrichten sowie allfällige Bilder in der Infohalle hochladen. Die Redaktion wird automatisch auf die neuen Informationen hingewiesen. Abonnierte Unternehmen können Standardinformationen über sich in der Infohalle speichern. Die Redaktion hat damit stets Zugriff auf geeignete Formulierungen, die sie als Hintergrundinformation in Nachrichten über Ihr Unternehmen verwenden kann.

  • Ja, abonnierte Unternehmen können den Stand der Arbeit an den Nachrichten einsehen. Sie finden den aktuellen Stand jeweils im Maschinenraum.

  • Nein, das Abonnement wird nicht automatisch verlängert. Café Europe weist die abonnierten Unternehmen drei Monate vor dem Ablauf darauf hin, dass sie das Abo verlängern können. Wenn das Abonnement nicht verlängert wird, dann werde keine Nachrichten über die Unternehmen mehr produziert. Die bestehenden Nachrichten bleiben in den Kanälen, in die sie bereits eingeleitet worden sind. Das Kurzporträt des Unternehmens und der Kurzlink auf die Seite im Firmen.Wiki entfallen.

  • Ja, Sie können für jede einzelne Nachricht sehen, in welche Kanäle sie geleitet worden sind. Für einige Newsletter sehen Sie, an wie viele Nutzer sie gegangen sind, und für einige Kanäle, wie oft die Nachricht angeklickt worden sind. Sie finden die Übersicht im Kiosk unter Nachverfolgung. Abonnierte Unternehmen finden dort die Nachrichten über sich unter Meine Nachrichten.

  • Jedes abonnierte Unternehmen kann beliebig vielen Mitarbeitenden Zugang zu seinem Konto in der Infohalle gewähren. Nutzen die entsprechende Funktion in Ihrem Konto unter Meine Einstellungen, um andere Nutzer einzuladen.

  • Träger der Initiative

  • An der Initiative „Schweizer Wirtschaft sichtbar machen“ beteiligen sich derzeit (Stand Ende Februar 2021) die: Handelskammer- und Arbeitgebervereinigung Winterthur (HAW), Zürcher Handelskammer (ZHK), Der Verband swiss export und die Nachrichtenagentur Café Europe geben gemeinsam die englischsprachige Plattform swisstrade heraus.

  • Die Nachrichtenagentur Café Europe wurde 2005 gegründet und hat ihren Sitz in Winterthur. Sie liefert Nachrichten und Nachrichtenüberblicke für Organisationen des Standortmarketings und der Standortförderung, an Wirtschaftsverbände sowie an Medien. Sie betreibt die Nachrichtenplattform punkt4.info.

  • Weitere Hinweise und Kontakte

  • Sie finden die Datenschutzregeln von Café Europe auf dessen Internetseite. Diese Regeln gelten auch für Infohalle.com.

  • Sie finden die Allgemeinen Geschäftsbedingungen (AGB) von Café Europe auf dessen Internetseite. Diese AGB gelten auch für Infohalle.com.

  • Dann wenden Sie sich an redaktion@cafe-europe.info oder +41 44 306 47 60